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  • 品牌延伸 企业突破发展之道

    文章概况:品牌延伸 企业突破发展之道

    品牌延伸是一种策略,在企业发展出现瓶颈的时候,必要的品牌延展工作可以进一步推动企业的发展,从而让企业突破瓶颈,登上更高的台阶,所以品牌延伸更是一种突破,一种企业的自我提高。

    从定义上来说,品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。

    我们不妨以几个公司为例来加深理解,他们都是成功进行品牌延展的典范:

    1、耐克:运动鞋和服装

    2、雀巢:从咖啡、奶粉到猫狗粮,就差给外星人做干粮了

    3、可口可乐:不同的软饮料

    4、迪斯尼:与食品服装合作宣传电影,迪斯尼的包包满大街都是

    5、夏奈尔(CHANEL):时装、香水、鞋……

    当然上面只是一小部分大企业已完成的品牌延伸。对于规模较小,影响力有限的中小企业来说,可以研究采用以下的方式:

    1、异业结盟,与不同行业的企业合作宣传彼此的产品或服务。做游戏的和卖零食的,亦可共享营销资源。

    2、检视本地企业中谁愿意成为你的合作伙伴,让你的品牌延伸到他的产品之上。在无远弗届的互联网上,我们甚至可以将合作的橄榄枝伸向世界各个角落,中西合璧,互助共赢。

    3、为各种NGO组织提供你品牌的赠品。“政府采购中标品牌”都能成为一个强有力的宣传语,你为什么不试试呢?

    借势与合作是品牌延伸策略的重要组成部分,分享可能给你带来更多的好处,而共同发展更可以让别人成为你企业迅速发展的动力

     

  • 本文关键词:品牌 
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